呼倫貝爾農墾集團文旅商品開發


在商品開發方面,呼倫貝爾農墾集團已實現“自種、自養、自加、自銷”的全產業鏈管理模式,并推出“呼倫貝爾品生態”品牌,培育出 “芥花油、大豆、面粉、淀粉制品、奶制品、羊肉、牛肉”七大系列全產業鏈產品。而下一步如何把這些產品轉化為游客消費的旅游商品,對接更大范疇、更大范圍的市場,整合、帶動呼倫貝爾全市旅游商品的發展,促進農墾集團產業升級,實現集團增收是農墾集團發展旅游商品需要解決的核心問題。

讀道項目組在調研分析農墾資源和呼倫貝爾文化旅游資源的基礎上,針對呼倫貝爾農墾擁有豐富的優質產品資源,但缺少呼倫貝爾文化特色商品,與呼倫貝爾旅游市場沒有建立起無縫對接關系,游客消費占比少的問題,為農墾旅游商品的開發制定了“農墾商品+”的全新發展模式。提出在農墾現有產品的基礎上,

一是實施“農墾商品+農場”策略,把農墾集團的每一個農場都打造成為景區,衍生開發農場主題旅游商品,打造體驗式購物;二是實施“農墾商品+景區+酒店”策略,結合呼倫貝爾全市的旅游景區、酒店和農墾自身項目,配套開發農墾特色旅游商品,全面拉動呼倫貝爾市場的旅游商品消費;三是實施“農墾商品+文旅”的商品定制發展策略,走出呼倫貝爾市,面向內蒙古乃至全國,俄羅斯、蒙古國,以文化創意的定制化服務方式,為企業定制農墾特色旅游商品,輸出農墾旅游商品“IP”。