橫店影視城文旅商品設計開發


影視城位于中國浙江省金華市東陽市橫店鎮,截止2015年累計已經接待了中外影視劇組1600多個。橫店影視城還是國家5A級旅游景區和中國旅游演藝之都,累計接待中外游客超過1億人次,每天都有22個大型旅游演藝秀精彩上演,平均每天的演出場次近百場。

橫店影視城在短短的18年的發展過程中,探索出一條符合中國國情的影視旅游發展之路:“以影視拍攝基地為依托,以影視文化為內涵,以旅游觀光為業態,以休閑娛樂為目的,將影視旅游作為一個新興的產業加以發展”。

但影視城的文旅商品在特許商品的衍生開發和經營上,還處于剛剛起步的初級階段。七大景區內現有的文旅商品同質化嚴重,銷售模式單一,影視IP衍生商品的開發也尚未成型,缺少成熟的開發模式。2015年,迪斯尼高達幾十億美元的特許商品經營額,衍生品業務在迪斯尼的收入占比高達41.62%。而橫店文旅商品營收在橫店集團總營收中的占比目前可能還不足1%。因此,為橫店影視城構建起適合其發展的影視主題文旅商品開發與營銷模式,實現橫店文旅商品開發模式的標準化、品牌化是當下亟待解決的核心問題。